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　　一、輪胎電商產(chǎn)品分析

　　得益于紅紅火火的“雙十一網(wǎng)絡(luò)狂歡購(gòu)物節(jié)”，二手車電商以及零配件和汽車后市場(chǎng)電商在11月份顯得熱鬧異常，諸如輪胎、導(dǎo)航、安全座椅、配件和潤(rùn)滑油等暢銷產(chǎn)品在“雙十一””當(dāng)天的銷售量都迎來(lái)突破性增長(zhǎng)。本月輪胎電商線上運(yùn)營(yíng)業(yè)績(jī)依舊保持佳績(jī)。根據(jù)中國(guó)輪胎商務(wù)網(wǎng)(www.tirechina.net)電商研究中心統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)顯示，2014年11月各輪胎品牌的銷售量均有小額攀升，輪胎電商整體運(yùn)營(yíng)業(yè)績(jī)處于中上水平。

　　1、最暢銷品牌

　　2014年11月，全球輪胎領(lǐng)導(dǎo)者“米其林”繼續(xù)保持佳績(jī)，榮登本月輪胎暢銷榜冠軍寶座，另外兩大著名國(guó)際輪胎品牌“鄧祿普”和 “普利司通”一躍而上，憑借不俗銷量緊隨其后，位居二、三，“德國(guó)馬牌”以稍弱差距屈居第四。

　　2、最暢銷產(chǎn)品前十排行版

　　據(jù)數(shù)據(jù)顯示，本月“鄧祿普”輪胎品牌的“SP T1 205/55R16 ”以704件的銷量拔得頭籌，連續(xù)數(shù)月輕松斬獲“本月最暢銷單件產(chǎn)品”稱號(hào)，而耐克森輪胎“耐克森輪胎215 225 235 245 255/30 35 40 45 50 60 55R18r19R20”在本月則以單品銷量672件的微弱差距位居第二。鄧祿普另一款輪胎輪胎“鄧祿普輪胎SP T1 185/60R14 82H”也憑借622件的銷售量成功擠進(jìn)最暢銷產(chǎn)品前三位置。

　　3、輪胎電商價(jià)格分布

　　2014年11月，線上輪胎的銷售價(jià)格基本維持不變，從150元到1500元不等，而200-500元的輪胎價(jià)格區(qū)間依舊最受消費(fèi)者歡迎，相較于上月變化不大。本月輪胎200-300、300-400、400-500元的成交量均大破10000件大關(guān)，其中，300-400元的輪胎銷量更是突破15000件。由此看出，平民化的價(jià)格仍然最受消費(fèi)者的歡迎。

　　4、輪胎品牌熱度

　　在11月份淘寶天貓的輪胎熱搜榜上，全球知名名牌“米其林”以其良好口碑繼續(xù)領(lǐng)先其它品牌，將“單月搜索熱度冠軍”稱號(hào)成功收入囊中。而“鄧祿普”本月屈居第二，其他品牌如“普利司通”、“德國(guó)馬牌”、“固特異”等國(guó)際一線品牌也奮起直追，于本月斬獲較多搜索量。

　　二、店鋪分析

　　1、輪胎天貓旗艦店信用等級(jí)評(píng)分

　　據(jù)中國(guó)輪胎商務(wù)網(wǎng)(www.tirechina.net)電商研究中心統(tǒng)計(jì)，目前進(jìn)駐天貓旗艦店的輪胎品牌增至10家。從現(xiàn)有數(shù)據(jù)來(lái)看，無(wú)論是產(chǎn)品描述相符程度，還是商家發(fā)貨速度和服務(wù)態(tài)度，各家輪胎品牌旗艦店的分?jǐn)?shù)均維持在中等水平。此外，從消費(fèi)者的打分和評(píng)價(jià)方面可以看出，目前商家的描述相符和服務(wù)態(tài)度的滿意度普遍較低，商家仍需在這兩方面多下功夫。

　　2、輪胎電商地域分布

　　本月輪胎電商地域格局繼續(xù)趨向多樣化，上海輪胎電商地域分布本月占據(jù)全國(guó)近一半份額。曾居于電商領(lǐng)域“霸主”地位的一線城市北京，近幾月銷量均落后于浙江、山東。其他省市如江蘇、江西等地電商也發(fā)展迅猛，試圖在輪胎電商市場(chǎng)“分多一杯羹”，由此可見(jiàn)未來(lái)輪胎電商的的區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)勢(shì)必更加激烈。

　　三、以客戶為中心 搶占先機(jī)

　　在日常消費(fèi)品電子商務(wù)的推動(dòng)下，渠道為王的時(shí)代逐步瓦解、終端為王開(kāi)始體現(xiàn)出自身的價(jià)值，“以市場(chǎng)為中心”正在轉(zhuǎn)向“以客戶為中心”。作為涉水電商行業(yè)不長(zhǎng)時(shí)間的輪胎品牌來(lái)說(shuō)，需要不斷適應(yīng)市場(chǎng)需求。歐洲市場(chǎng)的電子商務(wù)模式已趨成熟，而且取得了比較理想的效果。尤其是在德國(guó)和荷蘭，已經(jīng)出現(xiàn)了具有較有影響力的輪胎電子商務(wù)平臺(tái)。美國(guó)的第一家輪胎在線銷售平臺(tái)Tirerack，就是以“汽車專家”的角色出現(xiàn)的。這種電商在提供輪胎銷售和安裝的同時(shí)，還能提供汽車裝飾、汽車修理等綜合性產(chǎn)品銷售和服務(wù)，因此更易被消費(fèi)者所接受。中國(guó)輪胎業(yè)的發(fā)展應(yīng)該結(jié)合國(guó)情，創(chuàng)建有特色的國(guó)際化、專業(yè)化電商模式，借鑒歐美，博眾家之長(zhǎng)，制造商和經(jīng)銷商之間要建立更加密切的聯(lián)系合作，建立網(wǎng)上的品牌連鎖，提供更全面權(quán)威的輪胎安裝咨詢服務(wù)，提前布局，搶占先機(jī)，共同解決供應(yīng)鏈上相關(guān)問(wèn)題，推動(dòng)輪胎電商業(yè)務(wù)同步發(fā)展。