近日,以“共同的市場共同的目標 成就我們共同的輝煌”為主題的陜汽重卡2014年中營銷渠道溝通交流會在西安舉行。來自全國的100多家陜汽經(jīng)銷商代表、全國戰(zhàn)略合作單位代表、銷售公司各地辦事處主任、銷售精英、行業(yè)媒體,與公司董事長、黨委書記方紅衛(wèi),總經(jīng)理、黨委副書記袁宏明以及各級領導齊聚一堂。會議圍繞廠商共同主導的市場新模式,通過對經(jīng)濟形勢的分析、市場的把握、策略的落地及經(jīng)驗的分享,著重打造廠商協(xié)同平臺,力求達到廠商共贏發(fā)展。
2014年,我公司在行業(yè)首推價值營銷新模式,實現(xiàn)企業(yè)價值與客戶價值的完美融合,促進了市場的不斷突破。上半年,公司以客戶需求為中心,關注產(chǎn)品全生命周期和客戶經(jīng)營全過程,銷售車輛6萬余輛,市場份額達到14.34%,創(chuàng)造了多項市場第一的紀錄,其中6月份,陜汽重卡市場份額突破16%,銷量穩(wěn)居行業(yè)第二位。
面對激烈的市場競爭,公司將如何應對?會上,方紅衛(wèi)圍繞下半年的宏觀經(jīng)濟形勢分析及市場把握作了重要講話,提出了在市場變革時期“知變、順變、應變”和“價值回歸”的市場新要求。
“沉舟側(cè)畔千帆過,病樹前頭萬木春”,他說,知變就是要知道變化,順變就是要順應變化,應變就是要主動去做。我們要主動感知變化,提前而動。國家在變,國家的發(fā)展方式在變,我們要順應規(guī)律,在市場發(fā)生變化時主動去變。在新的經(jīng)濟模式下,很多概念都是顛覆性創(chuàng)新,新的商業(yè)模式會不斷出現(xiàn),新的市場會不斷地被創(chuàng)造,只有變化才有機會,只有變化才有商機。他指出,沒有夕陽的產(chǎn)業(yè),只有落伍的企業(yè),一個企業(yè)行不行,看能不能順應變化,能不能自我提升。戰(zhàn)勝自我,不躺在過去的基礎上高枕無憂,企業(yè)就會取得成功。
關于價值回歸,方紅衛(wèi)表示,企業(yè)、渠道是一個共同體,廠商、經(jīng)銷商、客戶的需求要同化。以客戶為中心,企業(yè)與渠道經(jīng)銷商需要凝聚資源,深入挖掘客戶需求,向市場提供更有突破性的價值營銷策略,并協(xié)同更多的資源,突破更大的市場,創(chuàng)造更大的價值。他指出,只有做到企業(yè)與渠道共同主導、搭建平臺、資源協(xié)同,才能“拐彎超車”,幫助客戶實現(xiàn)價值,從而實現(xiàn)共贏。
陜重汽副總經(jīng)理兼銷售公司總經(jīng)理周銀朝在總結(jié)2014年上半年營銷工作的基礎上,重點闡述了2014年營銷策略總體思路,他提出,2014年下半年機會與壓力并存,要主動出擊,抓住機遇,準確把握市場需求,鞏固優(yōu)勢市場、突破劣勢市場、開拓增量市場,加大市場拼、搏、搶、奪、爭的力度,誓取9.65萬年度目標。
會上,金融服務部對金融產(chǎn)品改良及服務市場的相關情況進行了介紹。此外,大會邀請上海華英、陜西廣通供應鏈等多家經(jīng)銷商代表針對同盟會運營模式、煤炭綠色物流項目、營銷轉(zhuǎn)型的成功經(jīng)驗與參會經(jīng)銷商進行了分享。
當天下午,參會人員就市場提升及服務提升進行了分析與座談。
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