日前,徐工鏟運機械事業(yè)部銀川營銷中心開展了“換名片行動”,進一步聚焦主流客戶,提高市場參與度,提升市場占有率。
為積極應對國家宏觀調(diào)控對產(chǎn)品銷售的影響,提升地區(qū)經(jīng)銷商銷售信息量,提高市場參與度、提升產(chǎn)品成交量,指導當?shù)亟?jīng)銷商細分市場、細分用戶,實現(xiàn)徐工裝載機逆勢增長,針對目前煤炭行業(yè)低迷,而個體、租賃、散戶受困于管理、資金問題購買力不足、大客戶取代散戶的狀況,按照徐工鏟運機械事業(yè)部指示精神,指導經(jīng)銷商依靠備件、服務維護好原有散戶關系的同時,在單位用戶、系統(tǒng)用戶及熱點“窩子”市場的大客戶之間推行“換名片行動”,該項活動以企業(yè)客戶和大客戶為重點,結(jié)合老客戶拜訪,主要搜集各轄區(qū)細分市場單位用戶數(shù)量、裝載機保有量、使用年限、采購需求等信息。
通過活動的開展,既有效提高了徐工裝載機的市場參與度和經(jīng)銷商信息搜尋能力,對提升產(chǎn)品市場占有率具有促進作用,尤其是對處于用戶群體結(jié)構“金頂”位置的大客戶走訪與宣傳,將進一步增加徐工產(chǎn)品的知名度與認可度。
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