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　　近日，日本《外交學(xué)者》雜志網(wǎng)站指出，亞洲品牌將迎來一個黃金時代，但品牌不是一夜之間就能樹立起來的。如果產(chǎn)品來自加利福尼亞、慕尼黑或巴黎，不必過多介紹自己的國家，人們自然會對其產(chǎn)生信任感。但亞洲品牌還必須證明自己在設(shè)計、質(zhì)量、管理、經(jīng)營和創(chuàng)新方面的價值，還需要培養(yǎng)顧客的品牌情感。而這就像一瓶酒，需要多年的時間去發(fā)酵、熟化。中國企業(yè)走出國外，亟待解決的是文化的碰撞與融合。中方在當(dāng)?shù)氐耐顿Y應(yīng)著眼長遠，持續(xù)推進，融入本土。而且必須建立一種公開、透明、平等的文化，只有這樣，中方企業(yè)在國外市場才能顯示出強大的生命力。

　　誠然，中國品牌的國際化道路任重而道遠。可喜的是，以徐工為代表的中國工程機械企業(yè)，正在積極地實踐著、探索著。

　　徐工集團副總經(jīng)理、徐工歐洲有限公司總經(jīng)理李鎖云在徐工歐洲公司開業(yè)時就表示：“投資，融合，創(chuàng)新，是徐工進入歐洲歷程的總結(jié)和展望。我們的投資著眼長遠，持續(xù)推進，但這僅僅是第一步; 我們希望在歐洲建立穩(wěn)定的企業(yè)，為當(dāng)?shù)厣鐣暮椭C幸福做出貢獻，融入歐洲，努力促進徐工和歐洲企業(yè)、中國工程師和歐洲工程師、全球市場和歐洲技術(shù)的融合; 我們希望，這里的創(chuàng)新活動能夠蓬勃開展，通過我們和歐洲伙伴的協(xié)同，實現(xiàn)戰(zhàn)略和管理創(chuàng)新，產(chǎn)品和技術(shù)創(chuàng)新，采購價值鏈創(chuàng)新，從而為全球提供物超所值的高品質(zhì)的徐工產(chǎn)品?！?/P>

　　正是基于這樣的出發(fā)點，去年，徐工以卓越的表現(xiàn)獲得當(dāng)?shù)卣吧鐣鹘绲恼J可和高度評價，獲得了德國北威州2013年度“最佳投資獎”，成為首個獲此榮譽的中國企業(yè)，也成為中資企業(yè)在德投資并快速提升發(fā)展的典范。

　　近日，徐工歐洲有限公司代表其在德國投資的所有子公司，正式加入了德中商會。德中商會于2013年5月25-27日由李克強總理在訪德期間正式宣布成立，是深化德中兩國戰(zhàn)略關(guān)系的橋梁和紐帶。徐工的加盟，無疑會進一步推進其在歐洲乃至全球的國際化戰(zhàn)略實施。

　　同時，徐工集團在海外最大的投資項目——投資2億美元的徐工巴西工業(yè)園即將建成投產(chǎn)。3月7日，徐工工業(yè)園所在地巴西米納斯州州長安東尼奧?阿納斯塔西亞先生一行16人來徐工進行友好訪問。阿納斯塔西亞州長表示，徐工集團在米納斯州的建設(shè)和投資帶動了包索市及其他地區(qū)的發(fā)展，并為中國企業(yè)在巴西的發(fā)展提供了典范。徐工在巴西市場的建立和擴大，極大地帶動了巴西的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。米納斯州會把徐工作為巴西本土的企業(yè)來對待，將不遺余力地支持徐工在巴西的發(fā)展。

　　任何成功都不可能順利取得，創(chuàng)造歷史總是伴隨著挑戰(zhàn)與奮斗。徐工的戰(zhàn)略目標是進入世界工程機械行業(yè)前3強，成為工程機械領(lǐng)域的世界頂級企業(yè)。而在這一進程中，業(yè)務(wù)全球化以及歐洲市場將扮演十分重要的角色。百舸爭流，奮楫者先，為工程機械行業(yè)貢獻一個極具國際競爭力、讓世人為之驕傲的企業(yè)，徐工集團正躊躇滿志，一馬當(dāng)先。