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　　近日，國(guó)家工程機(jī)械行業(yè)的大型骨干企業(yè)、中國(guó)機(jī)械工業(yè)100強(qiáng)之一的山東臨工不斷有利好消息傳來(lái)，簽約鳳凰衛(wèi)視，推動(dòng)國(guó)際化品牌步伐;兩萬(wàn)臺(tái)挖掘機(jī)生產(chǎn)基地落成; 5款新一代挖掘機(jī)產(chǎn)品全球同步上市，接連不斷的利好消息無(wú)一不讓業(yè)內(nèi)人士為之振奮。在國(guó)內(nèi)工程機(jī)械企業(yè)沖擊國(guó)際市場(chǎng)的關(guān)鍵時(shí)期，臨工以其獨(dú)有的魄力與方式接軌國(guó)際，不斷開拓國(guó)際市場(chǎng)，也為國(guó)內(nèi)其他企業(yè)提供了借鑒。

　　挖掘機(jī)新品拓國(guó)際化發(fā)展大空間

　　2012年1月6日，山東臨工“兩萬(wàn)臺(tái)挖掘機(jī)生產(chǎn)基地落成典禮暨新產(chǎn)品發(fā)布會(huì)”在臨沂臨工產(chǎn)業(yè)園舉行。會(huì)上，臨工正式推出5款新一代挖掘機(jī)產(chǎn)品。這是臨工自主研發(fā)與沃爾沃技術(shù)支持的結(jié)晶，也是臨工實(shí)現(xiàn)“五年規(guī)劃，三年實(shí)現(xiàn)”宏偉戰(zhàn)略的重要支撐，最重要的是新一代挖掘機(jī)將引領(lǐng)臨工產(chǎn)品的全球換裝潮，外觀識(shí)別系統(tǒng)的統(tǒng)一更換旨在使臨工所有的產(chǎn)品系列均覆涵有共同DNA的傳承，最終達(dá)到成為靠自身產(chǎn)品標(biāo)識(shí)驅(qū)動(dòng)品牌的目的。同時(shí)也標(biāo)志著臨工對(duì)挖掘機(jī)新業(yè)務(wù)領(lǐng)域的重視與開拓，是臨工國(guó)際化發(fā)展又一重要舉措。

山東臨工：大步邁進(jìn)國(guó)際化發(fā)展新階段

　　2012年，中國(guó)的工程機(jī)械制造型企業(yè)更加看重的是如何穩(wěn)中求進(jìn)。在穩(wěn)住國(guó)內(nèi)既有市場(chǎng)的同時(shí)，如何開拓更廣闊的國(guó)際市場(chǎng)就成為眾多企業(yè)的首要問(wèn)題。山東臨工從自身的優(yōu)勢(shì)出發(fā)，將新一代挖掘機(jī)產(chǎn)品作為打破目前競(jìng)爭(zhēng)膠著態(tài)勢(shì)的突破性系列產(chǎn)品，不得不說(shuō)這是臨工尋得的一個(gè)很好的著力點(diǎn)與發(fā)力點(diǎn)。

　　作為工程機(jī)械行業(yè)“皇冠上的明珠”，挖掘機(jī)代表著工程機(jī)械行業(yè)最高的技術(shù)水準(zhǔn)和至高無(wú)上的地位。挖掘機(jī)是工程機(jī)械行業(yè)公認(rèn)的利潤(rùn)最高的產(chǎn)品，而“十二五”期間，挖掘機(jī)將成為工程機(jī)械的重點(diǎn)發(fā)力對(duì)象，直接帶動(dòng)工程機(jī)械行業(yè)實(shí)現(xiàn)高速增長(zhǎng)。在沃爾沃的支持下臨工在一年之內(nèi)上線挖掘機(jī)項(xiàng)目，這使得原本以裝載機(jī)為主打產(chǎn)品的臨工，走上了全面工程機(jī)械產(chǎn)品線的平衡發(fā)展之路。臨工新一代挖掘機(jī)系列產(chǎn)品從節(jié)能環(huán)保、技術(shù)儲(chǔ)備、產(chǎn)品性能以及設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)等方面與沃爾沃進(jìn)行了有效的融合，完全達(dá)到了國(guó)際一流的水平。

　　“視覺識(shí)別”引領(lǐng)全球換裝潮

　　在國(guó)內(nèi)大部分工程機(jī)械企業(yè)還延續(xù)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的思路，在產(chǎn)品質(zhì)量方面與國(guó)際同行角力的時(shí)候，山東臨工已經(jīng)發(fā)力全球市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，在國(guó)際巨頭的培育下早已從產(chǎn)品轉(zhuǎn)向了品牌競(jìng)爭(zhēng)。此次觀識(shí)別系統(tǒng)的統(tǒng)一設(shè)計(jì)，更加鮮明的體現(xiàn)了臨工對(duì)于品牌、以及由品牌驅(qū)動(dòng)國(guó)際化實(shí)施的深刻認(rèn)知。其中，本次新一代產(chǎn)品外觀識(shí)別系統(tǒng)的設(shè)計(jì)是由沃爾沃集團(tuán)與臨工的設(shè)計(jì)師通力合作下完成的，一經(jīng)推出，具有國(guó)際設(shè)計(jì)感的視覺亮點(diǎn)便吸引了眾多國(guó)內(nèi)外客戶的好評(píng)。

　　臨工此次借力新一代挖掘機(jī)產(chǎn)品進(jìn)行全球同步換裝，并非只是外觀模樣的更換，外觀產(chǎn)品的設(shè)計(jì)更換并不只是變個(gè)模樣那么簡(jiǎn)單，更多的是從設(shè)計(jì)涵義、企業(yè)文化、內(nèi)部結(jié)構(gòu)調(diào)整、產(chǎn)品性能整合甚至與舒適性等各個(gè)方面進(jìn)行系統(tǒng)考量之后，進(jìn)行的整體換裝，通言之，此次全球統(tǒng)一換裝是將臨工提升到國(guó)際化品牌層面進(jìn)行運(yùn)作，進(jìn)一步在外觀設(shè)計(jì)上接軌了國(guó)際潮流，是對(duì)臨工國(guó)際化戰(zhàn)略的實(shí)施是更深一步的推動(dòng)。

　　據(jù)悉，目前臨工在整個(gè)南美、非洲、中東、俄羅斯、印度和東南亞包括大洋洲都有布局，在重點(diǎn)區(qū)域則設(shè)置了具有銷售與服務(wù)功能的辦事處，還在重點(diǎn)市場(chǎng)不斷下滲設(shè)立二級(jí)網(wǎng)絡(luò)，以品牌和渠道建設(shè)為核心的海外聚焦?fàn)I銷為臨工在全球市場(chǎng)的高速成長(zhǎng)提供了強(qiáng)大動(dòng)力。臨工在鋪設(shè)渠道的同時(shí)，充分的考慮到本土化與企業(yè)文化、品牌理念的認(rèn)同上。品牌驅(qū)動(dòng)最直接的體現(xiàn)——“理念識(shí)別”和“視覺識(shí)別”，已經(jīng)成為臨工國(guó)際化的重要引擎，再加上完善的渠道和人性化的服務(wù)，“致力于成為新興市場(chǎng)工程機(jī)械行業(yè)首選品牌”的目標(biāo)正在逐漸清晰。而臨工此次的全球同步換裝無(wú)疑為臨工與國(guó)際一線品牌一搏提供了強(qiáng)力支撐，在大大豐富海外產(chǎn)品線的同時(shí)，對(duì)于臨工品牌在海外市場(chǎng)的認(rèn)知上，同樣也具有重大的意義，助力臨工：做中國(guó)工程機(jī)械第一品牌，成為海外客戶首選工程機(jī)械產(chǎn)品。

　　多元化品牌宣傳加速國(guó)際化

　　2011年，工程機(jī)械市場(chǎng)經(jīng)歷一場(chǎng)不容小覷的波動(dòng)。低迷也罷、寒冬也好，臨工一直按照自己的步伐向前有力推進(jìn)著，在加大研發(fā)提升產(chǎn)品質(zhì)量的同時(shí)，臨工也早早開始注重在企業(yè)品牌的塑造上推陳出新，積極推進(jìn)多元化品牌戰(zhàn)略。

　　2010年底，山東臨工率先登陸央視，投放企業(yè)形象廣告，成為首家與媒體高端平臺(tái)合作的工程機(jī)械品牌;2011年4月，山東臨工攜手中超聯(lián)賽，首開體育營(yíng)銷先河，將企業(yè)整體品牌戰(zhàn)略推至新高度。之后，山東臨工又聯(lián)姻鐵路，啟動(dòng)山東臨工品牌專列，全面開啟工程機(jī)械行業(yè)的新型營(yíng)銷渠道，使得品牌影響力得到跨越式的提升。2011年12月27日，山東臨工工程機(jī)械有限公司與鳳凰衛(wèi)視合作簽約儀式在河北唐山舉行，自此，鳳凰衛(wèi)視作為山東臨工品牌形象宣傳的重要載體，將多維度、全方位推進(jìn)企業(yè)多元化的品牌戰(zhàn)略與鳳凰衛(wèi)視的戰(zhàn)略合作，也必將加快山臨工的國(guó)際化進(jìn)程。

　　而本次五款新挖掘機(jī)新品的發(fā)布，臨工更是邀請(qǐng)了國(guó)際頂尖團(tuán)隊(duì)聯(lián)手打造臨工企業(yè)宣傳片和電視廣告，借助國(guó)際級(jí)的創(chuàng)意理念與制作手段，給山東臨工的品牌形象與內(nèi)涵賦予了時(shí)尚、性感與國(guó)際化的因素。

　　國(guó)際化助推“五年規(guī)劃，三年實(shí)現(xiàn)”

　　2011年，山東臨工已提前跨越突破100億大關(guān)，主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)增速位居行業(yè)第一，這其中，國(guó)際化發(fā)展戰(zhàn)略可謂是發(fā)揮了至關(guān)重要的作用。目前，山東臨工已完成在全球布局，業(yè)務(wù)遍及包括北非、俄羅斯、巴西、伊朗、澳大利亞等全球60多個(gè)國(guó)家和地區(qū), 山東臨工依托可靠的品質(zhì)和服務(wù)，正成為全球客戶首選的中國(guó)工程機(jī)械品牌。在海外渠道的開拓上，臨工梳理了國(guó)外100多個(gè)國(guó)家，選擇了包括伊朗、巴西、俄羅斯、阿爾及利亞、利比亞在內(nèi)的有潛力的5個(gè)重點(diǎn)銷售區(qū)域設(shè)立具有銷售與服務(wù)功能的辦事處、共16個(gè)管理區(qū)域，目前，臨工海外已經(jīng)有70家代理商。

　　近年來(lái)，臨工技術(shù)持續(xù)創(chuàng)新，不斷豐富產(chǎn)品線，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力與企業(yè)實(shí)力顯著提升，其拳頭產(chǎn)品裝載機(jī)成功推出節(jié)能型產(chǎn)品，并在短期內(nèi)產(chǎn)銷過(guò)萬(wàn)。更為關(guān)鍵的是，自臨工與沃爾沃合作以來(lái)，國(guó)際化便成為其重要發(fā)展戰(zhàn)略。在國(guó)際化發(fā)展中，山東臨工更是以完善的海外營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)、及時(shí)的全球服務(wù)、強(qiáng)勢(shì)的海外品牌營(yíng)銷，積極拓展國(guó)際市場(chǎng)，在海外市場(chǎng)獲得了高度的關(guān)注與肯定。經(jīng)統(tǒng)計(jì)，2011年，臨工裝載機(jī)出口增速位列行業(yè)之首，成為中國(guó)裝載機(jī)出口第一品牌，極大提升了海外市場(chǎng)占有率。

　　“創(chuàng)國(guó)際化臨工，建可信賴品牌”，從“中國(guó)制造”、“中國(guó)創(chuàng)造”再到“中國(guó)品牌”，2012年，山東臨工品牌在全球范圍內(nèi)的大放異彩，將中國(guó)工程機(jī)械“綠色、創(chuàng)新、安全、可靠”的品牌價(jià)值傳遞給全球用戶，助力早日完成“五年規(guī)劃，三年實(shí)現(xiàn)”的宏偉目標(biāo)，真正將山東臨工打造成為全球用戶信賴的世界級(jí)品牌。